Google Ads, Çanakkale’de hizmet veren bir işletmenin “şu an arayan” müşteriye ulaşmasının en doğrudan yollarından biridir. Ancak yerel bir işletme için kurulan kampanya, ulusal bir e-ticaret sitesinin kampanyasından çok farklıdır. Yanlış konum ayarı ya da eksik negatif kelime listesi, bütçenin hizmet veremeyeceğiniz yerlerden ve alakasız aramalardan gelen tıklamalara gitmesine yol açar.
1. Konum hedeflemesini doğru seçin
Google Ads’te konum hedeflerken iki seçenek vardır: hedeflediğiniz bölgede bulunan ya da düzenli olarak bulunan kişiler, veya o bölgeyle ilgilenen kişiler. Bir tesisatçı, kuaför ya da paket servis yapan bir restoran için ilk seçenek doğrudur; reklam yalnızca Çanakkale’de olanlara gösterilir. Bir otel, pansiyon ya da tur işletmesi içinse ikinci seçenek mantıklıdır; İstanbul’dan “Çanakkale otel” arayan kişi tam da sizin müşterinizdir.
Hizmet bölgeniz sınırlıysa il geneli yerine dükkanınızın çevresinde belirli bir yarıçap ya da yalnızca hizmet verdiğiniz ilçeler seçilebilir.
2. Anahtar kelimeleri yerel düşünün
İnsanlar yerel hizmetleri genellikle “çanakkale + hizmet” ya da “yakınımda” ifadeleriyle arar. Ancak konum hedeflemesi doğru kurulduysa, Çanakkale’deki biri “kombi servisi” diye aradığında da reklamınız gösterilebilir. Anahtar kelimeleri hizmet gruplarına ayırın ve her grubun reklam metnini o hizmete özel yazın.
3. Negatif kelimeleri baştan ekleyin
Bütçeyi en çok koruyan ayar negatif anahtar kelimelerdir. “Ücretsiz”, “iş ilanı”, “nasıl yapılır”, “ikinci el” gibi sizin hizmetinizle ilgisi olmayan aramaları kampanya başlamadan dışarıda bırakın. Kampanya çalıştıkça arama terimleri raporunu düzenli kontrol edip listeyi genişletin.
4. Arama ve konum öğelerini kullanın
Yerel işletmeler için en değerli reklam öğeleri şunlardır:
- Arama öğesi: Telefondan arayan kişinin reklama dokunarak sizi doğrudan aramasını sağlar.
- Konum öğesi: Google İşletme Profili’nizi hesaba bağlayarak adresinizi ve yol tarifini reklamda gösterir.
- Site bağlantıları: Hizmet sayfalarınıza ya da iletişim sayfasına doğrudan bağlantılar.
Konum öğesinin işe yaraması için profilin doğru kurulmuş olması gerekir; adımları Google İşletme Profili: Çanakkale İşletmeleri İçin Rehber yazımızda anlattık.
5. Reklamı çalışma saatlerinize göre ayarlayın
Telefonla müşteri karşılıyorsanız reklamların yalnızca telefonlara bakılabildiği saatlerde gösterilmesi ya da mesai dışında arama öğesinin kapatılması mantıklıdır. Cevapsız kalan her reklam araması, ödenmiş ama kaybedilmiş bir müşteridir.
6. Dönüşümleri ölçün
Tıklama sayısı tek başına başarı göstergesi değildir. Reklamdan gelen telefon aramaları, form gönderimleri, WhatsApp tıklamaları ve yol tarifi istekleri dönüşüm olarak tanımlanmalıdır. Ancak bu ölçümle hangi anahtar kelimenin ve hangi reklamın gerçekten müşteri getirdiği görülebilir ve bütçe ona göre kaydırılabilir.
Reklam ve organik görünürlük birlikte
Reklam bütçesi durduğunda trafik de durur. Bu yüzden reklamı, organik görünürlüğü artıran çalışmalarla birlikte düşünmek gerekir; yerel SEO’nun temellerini Çanakkale İşletmeleri İçin SEO yazımızda bulabilirsiniz.
Kampanyanızı birlikte kurmak ya da mevcut hesabınızı gözden geçirmek için Google Reklamları sayfamıza bakabilir veya bize ulaşabilirsiniz.
